So verschaffen Sie Ihrer Markenbotschaft international Gehör

Globales Markenmanagement

Wie sich Ihre Marke global präsentiert, kann den entscheidenden Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg ausmachen. Die Konsistenzanforderungen und die unterschiedlichen Marktbedingungen in Einklang zu bringen, erfordert viel Geschick und Einsicht. Dazu sind umfassende Marktkenntnis und das Eintauchen in die Kultur vor Ort nötig. Auch die vollkommene Beherrschung der Zielsprache ist entscheidend. Sie fließend zu sprechen, reicht nicht aus.

Sie nennen uns Ihre Markendefinition und wir übernehmen mit unseren Markenmanagementservices den Rest. Wir kümmern uns um zielgerichtetes Marketing, erstellen digitale Inhalte und testen Ihre Materialien im Hinblick auf die Kapitalrendite. Denn neben kreativen Aspekten und guter Zusammenarbeit spielt für uns auch die Rentabilität eine wichtige Rolle.

Die Markenbotschaft

Jede Marke braucht Alleinstellungsmerkmale und diejenigen Unternehmen, die global erfolgreich sind, haben einige Eigenschaften gemeinsam. Qualität, Preis und Tradition; Exklusivität, Know-how und Design; Ansehen, Vorreiterrolle und Kundenservice – all diese Eigenschaften ebnen ihnen den Weg zum Erfolg.

Alpha hat sich darauf spezialisiert, diese Aspekte zu einer konsistenten Botschaft zu formen und in allen Texten, im Design und im Ansatz Ihrer Marke zum Ausdruck zu bringen. Unser Gespür für die Feinheiten macht uns zum Partner der Wahl für weltweit führende Marken.

Wahrung und Anpassung

Auch diejenigen Marken, die sich mit einer konsistenten Botschaft einen Namen gemacht haben, stehen vor der Herausforderung, diese an die unterschiedlichen Märkte anzupassen. Vielleicht unterscheidet sich der Kundenstamm in den einzelnen Regionen auf überraschende Weise. Vielleicht finden bestimmte Darstellungsformen in einer Kultur wenig Anklang. Humor lässt sich möglicherweise nicht übersetzen und Zensurgesetze müssen berücksichtigt werden.

Ein wichtiger Aspekt unserer Arbeit besteht darin, Marken bei der Entscheidung zu unterstützen, wo eine Botschaft angepasst werden muss und wo sie gewahrt werden kann. Das erfordert langjährige Kompetenz im Bereich Kommunikation und Marktbewusstsein. Daten sind entscheidend, denn selbst wenn der kreative Aspekt beim Marketing stimmt, ist es doch letztendlich die Kapitalrendite, die zählt.

Viele unserer Partnerunternehmen arbeiten in einigen Bereichen mit unseren Transkreationsexperten und in anderen mit unseren mehrsprachigen Textern zusammen. Dabei werden sie von unseren globalen Branding-Spezialisten unterstützt, die dafür sorgen, dass die Briefings Früchte tragen und die Bereitstellungsmethoden den Anforderungen des Zielmarkts entsprechen.