Favorire l'affermazione del marchio a livello globale

Gestione del marchio a livello globale

L’immagine di sé che un brand è in grado di trasmettere al mondo può fare la differenza tra il successo e il fallimento. Trovare il giusto compromesso tra il bisogno di veicolare un messaggio coerente e quello di rispondere alle esigenze specifiche dei mercati locali richiede grandi abilità e competenze, quali la conoscenza approfondita del mercato e della cultura locale e una perfetta padronanza della lingua di destinazione, oltre alla capacità di parlarla correntemente.

I nostri servizi di gestione del marchio coprono l’intero processo a partire dalla definizione del brand: sviluppiamo attività di marketing mirato, creiamo contenuti digitali e valutiamo il ritorno sugli investimenti del vostro materiale. Il nostro lavoro si basa su un approccio creativo e collaborativo, ma anche su un’impostazione commerciale.

Definizione del messaggio

Ogni marchio presenta tratti specifici e distintivi, ma i brand internazionali di successo hanno alcune caratteristiche che li accomunano. Il loro successo si basa su fattori quali qualità, prezzo e retaggio; esclusività, precisione nell’esecuzione e progettazione; reputazione, capacità di dettare le tendenze e servizio di assistenza clienti.

È proprio qui, nella creazione di un unico messaggio coerente che racchiuda in sé tutti questi elementi e li esprima al meglio attraverso i contenuti scritti, i progetti e gli approcci del marchio, che Alpha offre il meglio. Questa consapevolezza delle sfumature fa della nostra azienda il partner ideale per i principali brand a livello globale.

Scelta dell’adattamento necessario

Anche i brand che sono riusciti a farsi un nome grazie all’immagine coerente che hanno dato di se stessi sono consapevoli della necessità di riformulare il proprio messaggio per adattarlo alle esigenze dei diversi mercati. È possibile infatti che la base clienti di un marchio presenti caratteristiche molto diverse da un territorio all’altro o che alcune modalità di presentazione non siano adatte a una specifica cultura. Alcune forme di umorismo potrebbero essere intraducibili e potrebbero essere valide determinate leggi sulla censura.

Uno degli aspetti più importanti del nostro lavoro, che presuppone una profonda conoscenza del mercato e delle tecniche di comunicazione, consiste proprio nell’aiutare i clienti a stabilire quali parti del messaggio debbano essere modificate e quali invece debbano essere lasciate così come sono. I dati rivestono un’importanza fondamentale, perché indipendentemente dal livello di creatività dei contenuti di marketing, ciò che conta veramente è il ritorno sugli investimenti.

Molti dei brand nostri partner collaborano con i nostri esperti di transcreazione in alcune aree e con i nostri copywriter multilingue in altre. Essi sono assistiti, in ogni fase del processo, dai nostri specialisti di branding globale, che assicurano il successo dei briefing e la conformità dei metodi di formulazione del messaggio ai requisiti del mercato di destinazione.